Au cœur du MFC, les rendez-vous ont constamment fait salle comble. La journée s’est déroulée en deux parties. La matinée était consacrée aux films de patrimoine : promotion, marketing, communication :
 quels moyens ? Quels enjeux ? dans une table ronde où sont intervenus Anne-Laure Brénéol (Malavida), Victoire Thévenin (MK2 films), Ariane Toscan du Plantier (Gaumont), Thomas Baurez (Studio ciné live), Jean-Fabrice Janaudy (cinéma Le Vincennes et Acacias films) et Gilles Sebbah (TF1 studio). L’après midi était consacrée aux distributeurs qui étaient invités à présenter leur line-up.

La table ronde du matin s’articulait autour de la communication et la promotion du film classique. Le marché ultra concurrentiel du cinéma (271 français sortis en 2015 dans les salles) ne laisse que peu de places aux ressorties. Comment s’insérer dans un tel marché ? Les diffuseurs comme les exploitants doivent redoubler d’imagination pour faire émerger les films de patrimoine de ce marasme. Beaucoup de points communs apparaissent dans les stratégies de chacun. Un travail important est fourni sur la communication digitale. Les affiches sont refaites, les campagnes d’affichages sont légères mais restent un vecteur intéressant pour amener le public en salle, tel que Tamasa l’a constaté sur Masculin Féminin. Ainsi la recréation et la réactualisation d’images autour du film est importante puisqu’elle installe le film dans ce que nos intervenants appellent « l’air du temps », la mode joue beaucoup pour faire revenir un film sur le devant de la scène. Pour qu’un film puisse vivre, il faut le faire exister en salles. Même si les projections ne sont pas forcément rentables elles apportent un crédit qui provoque la curiosité des spectateurs. Ainsi le Vincennes a pu remarquer que son public se déplaçait pour voir des films classiques lorsqu’ils étaient programmés à heure fixe de manière régulière.

Les partenariats sont d’une importance cruciale, que ce soit les exploitants ou les distributeurs, ils s’associent avec des écoles, des instituts, des associations pour donner un cheminement au film qu’il n’aurait pas parcouru sans, l’idée étant de d’impliquer le public dans la ressortie. Pathé rapporte que le public ne fait pas l’effort de rechercher un film classique une fois chez eux sur les plateformes VOD. La sensibilisation du public passe donc par des programmes, les festivals, des cycles, des accompagnements des ressorties avec des artistes, critiques ou philosophes qui s’expriment sur l’importance de l’œuvre projetée.

Les distributeurs mettent tout de même l’accent sur la salle et l’importance de leur entente avec les exploitants. Il faut arriver à recréer un lien affectif entre un film et son exploitant. D’où les projections professionnelles pour faire naitre ce lien, faire voir qu’un film en salle a son importance. Si les films ne sont pas projetés, ils ont moins de chance d’exister.

L’autre fait important est la communication numérique à travers les réseaux sociaux pour créer des communautés. MK2 en a fait l’expérience avec la ressortie du décalogue de Kieslowski le 29 juin. Les jeunes ont été très à l’écoute de cette stratégie, la page Facebook a relayé régulièrement la bande annonce et des questions concernant le film, recensant 30 000 vues pour la vidéo et une soixantaine de réponse par question en moyenne. Malheureusement, cela ne s’est pas confirmé en salles. Mais on remarque qu’une communauté reste demandeuse sur internet la non-existence de cette œuvre en VOD ne permet pas de savoir si il en aurait profité.

Enfin la presse joue un rôle essentiel. C’est l’une des différences notable entre les films originaux et ceux d’hier, les médias ne relaient pas l’information de la même manière. Les critiques sont rares et peu conséquentes. Il a été souligné qu’un film avec de la critique gagnait en visibilité. Des projections presses sont alors mises en place pour pousser les journalistes à s’emparer de ce sujet et à défendre des restaurations.

Le dernier intervenant a fait le parallèle entre le marché français et le marché britannique puisque Kevin Lambert est le directeur du catalogue. D’entrée il a fait part de son étonnement quant aux remarques sur le déclin du DVD en France puisque notre pays détient l’un des meilleurs marché au monde pour les films de patrimoine. En Angleterre, la vente de DVD et Blu-Ray continue de croitre s’appuyant sur le côté fétichiste et collectionneurs des britanniques. De fait, chaque objet doit être important et bien conçu. Arrow ne fait pas de vulgaires DVD en plastiques mais au contraire beaucoup d’éditions enrichies avec des livres, des bonus, interviews. Les versions limitées se vendent extrêmement bien (5000 exemplaires). TF1 a décidé de prendre la même voie en proposant des coffrets et des éditions très bien finies pour évènementialiser le nouveau parcours de l’œuvre. Gilles Sebbah a insisté sur la nécessité des différents mondes (salles, festivals, DVD, VOD, télé,…) à s’allier. Il ne faut pas que l’outil freine la consommation, bien au contraire, indiquant que – pour lui – si quelqu’un voulait regarder un film sur son téléphone il devait pouvoir le faire, restant une manière de voir un film.

Le brunch habituel offert par le MFC a été servi à 12h afin que chacun puisse reprendre des forces et assister au rendez-vous des distributeurs qui venaient présenter leur line-up pour l’année 2017 et faire un point sur l’année écoulée. Le rendez-vous était donné musée Gadagne, le plus grand édifice Renaissance accessible du Vieux Lyon, l’édifice et le quartier étant classés au Patrimoine Mondial de l’Humanité de l’UNESCO.

Dans un auditorium complet, les sociétés ont diffusé des bandes annonces de leurs films faisant admirer l’incroyable richesse des ressorties sur le marché français. Tous étaient très enthousiastes pour présenter leur programme, se répondant rapidement.

A noter la présence de l’AFCAE et l’ADRC qui ont chacun montré leurs créations : une mini-série de films (4 minutes) présentant la séance que le spectateur va regarder. Ces courts-métrages sont fait d’interviews de spécialistes qui éclairent le film à travers des anecdotes, des sens cachés ou les influences du réalisateur par exemple. Ces films sont très appréciés du public et ne sont programmés que dans les salles art et essais partenaires (dans le cas de l’ARDC c’est un partenariat avec LaCinetek qui met en avant son dispositif pour trouver des invités). Les films sont gratuits pour les partenaires AFCAE (et se louent s’ils passent hors cursus), gratuits dans le cadre ARDC pour les exploitant des films de leur catalogue.

La journée s’est parfaitement terminée puisque Eclair a offert un cocktail qui a été particulièrement apprécié au vu du nombre de participants.

 

La table ronde sur l’exploitation des films classiques : cessation d’activité, liquidation judiciaire,
 rachat de catalogue,
 quelles conséquences ? (co-organisé par la SACD et l’institut Lumière), a ouvert le cycle des conférences MFC. Sont intervenus Christian Ardan (expert judiciaire), 
Marine Forde (directrice juridique Gaumont), 
Valérie Leloup-Thomas (mandataire liquidateur) et enfin Brigitte Berg (directrice des Documents cinématographiques).

 

Une difficulté émerge du discours. Un délais de 2 mois est prévu par la loi afin d’exercer le droit de préemption que l’auteur ne peut souvent pas respecter du fait d’une asymétrie d’informations que ne lui permet pas d’être avisé de la situation des sociétés. Pour parer à ce défaut, un accord a récemment été signé pour améliorer la transparence des comptes de l’entreprise offrant la possibilité à l’auteur d’être dans les temps pour déclarer sa créance. Il est a noté l’importance de la discussion autour de la possibilité pour un auteur d’être libre de ses droits et la place qu’il lui est réservé en France, l’échange entre les représentants des auteurs et des producteurs.

La deuxième partie était consacrée au rôle et à la mission des experts et mandataires judiciaires. A savoir que dans le cas d’une procédure de sauvegarde il y a la possibilité de céder des films sans redressement ni liquidation. L’article 132-30 du code de la propriété intellectuelle oblige les cessionnaires à purger les droits de préemption aux ayants droits.

Enfin Brigitte Berg est venu faire part de son expérience dans le cas d’une déshérence des droits producteurs. La déshérence lui a offert l’opportunité d’augmenter le catalogue de sa société – documents cinématographiques – et d’assurer la pérennité de la société malgré la lourdeur de la procédure à suivre puisqu’il est nécessaire de faire une recherche de producteur, d’archives et de documents commerciaux pour identifier les films. Une fois que l’ordonnance du juge a été donnée, la restauration des films commence engendrant des coûts souvent importants. D’autant plus que les laboratoires peuvent réclamer la purge des créances pour que le film soit récupéré.

Même si le RCPA a été mis en avant comme un outil important dans les procédures judiciaires, il a été souligné l’importance de vérifier la chaine des droits puisque le registre public est opposable au tiers. Le RCPA n’est juge que de la forme et pas du fond, il peut exister des faux mandats revendus entre entreprises pour créer l’idée d’une chaine de droit qui se tient alors qu’au départ il peut ne rien y avoir.

La troisième journée au MFC a commencé avec un petit-déjeuner thématique Conservation, numérisation, restauration des films classiques : quelles évolutions techniques ? Enjeux et témoignages. Plusieurs intervenants ont animé le débat : Christophe Massie, Responsable des Observatoires Métiers et Marchés à la Ficam et Président d’Orféo, Laurent Cormier, Directeur de la Direction du patrimoine cinématographique du CNC, Olivier Duval de Digimage Classics, François-Régis Viaud de Mikros Image, Christian Lurin de Technicolor, Jean Mizrahi de Ymagis et Pierre-Loïc Précausta de Lumières Numériques. Cette table ronde nous a permis de présenter les différentes solutions de conservation des pellicules mais aussi des fichiers numériques connues aujourd’hui.

Un déjeuner de clôture a suivi cette table ronde au restaurant Marguerite.

La dernière table ronde de ce MFC 2015 était dédiée à la restauration sonore. Deux ingénieurs du son, Léon Rousseau, de L.E. Diapason, et Jean-Lionel Etcheverry, de Digimage Classics, ont évoqué leur parcours et leur travail, ainsi que les différentes évolutions qu’a connu le domaine de la restauration sonore.

La journée s’est conclue autour d’un cocktail offert par Mubi dans l’espace lounge du MFC. Un grand merci à tous les participants, exposants et accrédités pour cette édition 2015 !

The Festival Agency gère les catalogues de plusieurs distributeurs – comme par exemple Pathé, TF1, SND, Studio Canal, etc. – dans tous les circuits non-commerciaux, c’est-à-dire dans les festivals, les cinémathèques, les universités… Le principe est simple : dès qu’un film n’a pas de distributeur dans un pays, The Festival Agency se charge de démarcher les festivals et les cinémathèques pour diffuser le film dans ces circuits. De par leur expérience et la diversité des catalogues représentés, ils ont acquis un véritable rôle de conseiller auprès des programmateurs des différents festivals dans le monde.

Présent pour la première fois au MFC, The Festival Agency espère profiter de cette opportunité pour présenter notamment le catalogue Pathé Classique, rencontrer les différentes cinémathèques présentes pendant le Festival Lumière et pouvoir établir un véritable contact avec tous leurs partenaires potentiels.

Mosfilm est le leader incontesté de l’industrie cinématographique russe ! Ils distribuent à la fois des films, des séries télévisées et des vidéos, tout en proposant un service complet de production d’un film, du script initial jusqu’à la sortie du film en salle.

Depuis maintenant neuf ans, Mosfilm fait un vrai effort pour rénover ses studios et s’équiper du matériel le plus récent et le plus moderne possible. En parallèle, le studio développe un programme de préservation et de restauration, en conservant autant les costumes et les accessoires que les pellicules de films. Leur catalogue est riche de plus de 2500 films !

Mosfilm est venu pour la première fois cette année au MFC dans le but de mettre en lumière leur programme de restauration, entamé depuis quelques années. Leurs films étant des grands classiques du cinéma russe, il est important pour eux de venir ici à Lyon, pour faire connaitre leurs productions et les montrer aux distributeurs.